"Comunicación Estrategica Corporativa" - Por Osvaldo Revelles. Autor de Pasos hacia el silencio.

Las relaciones públicas dentro de las organizaciones incorporan la sostenibilidad como parte integral de las estrategias de comunicación y responsabilidad social empresarial (RSE). Promover la transparencia y la confianza en las relaciones contribuye a generar un triple impacto: económico, social y ambiental. Este principio se posiciona como un valor fundamental que debe reflejarse consistentemente en todas las interacciones y comunicaciones de la organización con sus distintos públicos (stakeholders). Así, la sostenibilidad en la comunicación influye directamente y se manifiesta tanto en la sociedad como en el entorno. Esta visión requiere superar la mera retórica mediante la implementación de acciones concretas, el fortalecimiento de alianzas estratégicas y el uso de canales digitales para lograr una comunicación eficaz y facilitar el seguimiento de los resultados obtenidos.

Un líder corporativo, como socio estratégico de la misión organizacional, tiene la responsabilidad fundamental de comprender tanto cómo alcanzar la visión de la empresa como asegurar la alineación del plan de acción con la planificación estratégica. Además, debe organizar y monitorear los indicadores de gestión de procesos y resultados. Es esencial que promueva una comunicación eficiente dentro de la cultura organizacional, reconociendo que los algoritmos representan transformaciones constantes en el entorno social. La digitalización impacta significativamente en los distintos canales culturales y generacionales, por lo que las ODS constituyen una guía relevante para que las organizaciones mantengan su responsabilidad social y fortalezcan la conexión con sus públicos de interés. .